История российских лотерей: от «Спортлото» до «Спортлото»

Олимпийские игры в Москве, 1980 г. Фото: Derzsi Elekes Andor / wikimedia.org

В советские годы самой популярной лотереей нашей страны было «Спортлото». Однако ему не удалось успешно пережить переход от одной социально-экономической формации к другой. Хотя «Спортлото» продолжило существовать после распада СССР, былой востребованности не имело. Выдержать конкуренцию на диком лотерейном рынке 90-х лотерея не смогла, и в начале 2000-х «Спортлото» проводить перестали. Тогда могло показаться, что навсегда, но жизнь умеет удивлять.

К 55-летию легендарного бренда «Спортлото» подготовили специальный материал: разбираемся, какими были российские лотереи 90-х, и как легендарная советская игра сначала проделала путь от стремительного взлёта до упадка, а затем прошла через олимпийское возрождение и положила начало одному из главных лотерейных брендов современной России.

Золотая эпоха советских лотерей

Фото: pastvu.com

Каждую неделю на тиражи советского «Спортлото» продавались миллионы билетов. Популярность запущенного в 1970 году «Спортлото «6 из 49» привела к тому, что спустя шесть лет появилось ещё одно «Спортлото» – «5 из 36». Тогда же в дополнение к тиражным запустилась и моментальная лотерея «Спринт». Усиление лотерейной активности Спорткомитета СССР было связано с грядущей Олимпиадой-80 в Москве, ведь значительная часть денег от проведения лотерей направлялась на финансирование этого эпохального события. Спортивные лотереи примерно на четверть покрыли расходы на проведение московской Олимпиады.

Успех советского «Спортлото» был обеспечен грамотным освоением лучших мировых лотерейных технологий и практик. К началу 1970-х числовые лотереи формата «6 из 49» получили заметное распространение во многих странах и доказали свою эффективность. Для разработки «Спортлото» специалисты Спорткомитета опирались непосредственно на опыт греческих лотерей. И этот подход превосходно сработал. Никто не стал изобретать велосипед: просто взяли уже проверенную технологию и развернули её в советских реалиях. В итоге получилось создать первую в истории нашей страны массовую лотерею, которую можно было проводить не раз или два в год, а намного чаще – сначала каждые 10 дней, затем – еженедельно.

Важно, что в этой игре нужно было самостоятельно выбирать числа, что делало участие в тиражах намного интереснее. Другая составляющая успеха – прочная связь со спортом. Каждый номер «Спортлото» привязывался к популярным видам спорта, а девиз лотереи прямо говорил – «Выигрываете вы – выигрывает спорт». Что ещё важнее – отчисления на спорт не только придавали благородный отблеск крупным выигрышам, но и скрашивали проигрыши. Ведь даже в тех случаях, когда выигрывали другие участники тиража, любители «Спортлото» понимали, что купленный билет принес общественную пользу.

Сборная команда СССР по хоккею, завоевавшая титул олимпийских чемпионов на Х зимней Олимпиаде в Гренобле, 1968 год. Фото: Юрий Сомов/ РИА Новости

Собственно, сама идея «Спортлото» выросла из стремления создать надёжный источник финансирования для развития профессионального и массового спорта в СССР. Пробным подходом к снаряду стала Олимпийская денежно-вещевая лотерея: её проводили с 1964 года, чтобы собрать деньги на поддержку олимпийского движения и подготовку сборной к Олимпийским играм 1968 года, проходившим в Мехико (летние) и Гренобле (зимние). Олимпийская лотерея показала хорошие результаты, что позволило председателю Спорткомитета Сергею Павлову поставить вопрос о запуске постоянно действующей Всесоюзной спортивной лотереи.

Фото: М. Ганкин / РИА Новости

Сначала ЦК КПСС отклоняет инициативу, но через пару лет Павлов пробует ещё раз и получает разрешение. Так начинается «Спортлото» – лотерея, которая годами обеспечивала финансированием практически весь советский спорт. Средства на подготовку спортсменов мирового уровня, строительство стадионов, открытие кружков и секций – всё это делалось, прежде всего, на деньги от «Спортлото». Именно популярность лотерей стала тем фундаментом, который лёг в основу выдающихся достижений советских спортсменов. Эту социальную функцию бренд «Спортлото» сохранял даже в худшие для себя годы и пронёс вплоть до наших дней, сделав поддержку спорта главной целью всех государственных лотерей в России.

Чтобы каждую неделю проводить тиражи, в которых участвуют миллионы, нужно было не только правильно освоить передовые мировые практики, внедрив не уступающие западным технологии, но и привлечь большое количество сотрудников, осуществлявших сортировку и проверку билетов, а также выстроить огромную сеть продаж. Всё это создателям советского «Спортлото» удалось сделать в первые годы после запуска лотереи. И вплоть до конца 80-х лотерейная сфера была одной из наиболее развитых и высокотехнологичных в советской экономике. Выстроенный в «Спортлото» механизм проведения тиражей и дистрибуции билетов работал как часы. По оценкам экспертов, до 1986 года у «Спортлото» была самая разветвлённая сеть реализации лотерейных билетов в мире, а РСФСР в мировом рейтинге занимала 14-17 места по объемам продаж лотерей. В «Спортлото» играли миллионы советских граждан во всех уголках СССР. Но в 90-е всё изменилось.

Азарт и хаос

Фото: Борис Приходько / РИА Новости

Предпосылки для грядущего спада популярности «Спортлото» появляются уже ближе к концу 80-х. Постепенная либерализация экономики и общественной жизни приводит к появлению в СССР игровых автоматов, а чуть позже – в 1989 году – в Таллине открывается и первое в истории Советского Союза казино – Astoria Palace. В том же году в Москве появляется Casino Savoy. Сначала вдруг возникший в стране игорный бизнес работает в расчёте на имеющих валюту туристов, но постепенно охватывает и советское население.

Фото: Борис Приходько / РИА Новости

На фоне появления игорного рынка с начала 1990-х растет и количество лотерей. Если в 1989 году в стране было всего восемь лотерей, и все они были государственными, то к концу 1991 года – десятки коммерческих лотерей. Лотереи начинают проводить Всесоюзное добровольное физкультурно-спортивное общество, Советский фонд культуры под патронатом Раисы Горбачёвой, Советский детский фонд имени Ленина, Союз обществ Красного Креста и Красного Полумесяца СССР, Географическое общество СССР, Минобразования СССР, Литературный фонд СССР и многие другие местные органы власти и общественные организации. Рынок быстро переходит из состояния государственной монополии не столько к свободе, сколько к хаосу. Ведь в СССР не было единой правовой базы, регулирующей проведение лотерей. Когда есть только государственные лотереи, в единых правилах и нет особой необходимости – всё можно решать в рамках прямых постановлений Совета министров СССР. Теперь же лотереи начали проводить все, кому не лень, но развитой правовой основы для этого не появилось. Юрист и исследователь лотерей Евгений Ковтун в книге «Азарт в Стране Советов» отмечает:

Неудивительно, что на этом фоне тиражи классического «Спортлото» отходят на второй план, постепенно теряя былую популярность.

Первые лотереи 90-х

Источник:  НЭБ

Однако присутствие «Спортлото» на лотерейном рынке нашей страны чувствовалось ещё целое десятилетие – пусть и без блеска былой славы. Неслучайно практически все по-настоящему массовые и успешные лотереи, возникшие в начале 90-х, были числовыми и пытались переизобрести советскую лотерейную легенду. Взять, к примеру, «Лотто «Миллион». Да, её устроители делали ставку на хорошее рыночное чутье, громкую рекламу, яркое телевизионное шоу, а также новую высокотехнологичную систему продаж и обработки билетов. Но сам принцип игры оставался прежним: участнику нужно было угадать шестизначную комбинацию, которую случайным образом в ходе тиража выдавал из 49 возможных чисел лототрон. Ровно так, как это было и в «Спортлото «6 из 49». Всё понятно, знакомо и просто.

Источник: НЭБ

На первых порах во многом именно «Лотто «Миллион» вытеснил «Спортлото». Лотерея появилась осенью 1992 года, а её организатором выступило совместное российско-греческое предприятие «Олимпийская лотерея». Учредителями лотерейной компании был Национальный олимпийский комитет России (30 %), греческая фирма Intracom (45 %), а также зарегистрированный на Кипре холдинг Marcos Shiapanis & Co. & Business Management & Consulting LTD (25 %). И в этом тоже виден дух времени – страна начинает открываться для внешнего мира и привлекать зарубежные инвестиции. Российский лотерейный рынок стал одним из первых, куда пришли иностранные деньги. Впрочем, если оглянуться назад, то для лотерей не всё в этой ситуации было новым. Ведь в конце 1960-х именно греческие технологии проведения числовых лотерей легли в основу «Спортлото». В 90-е история повторилась, но вместе с обновлением технологий из-за границы пришли и деньги.

Подход к делу у зачинателей новой лотереи был максимально серьезным: за несколько месяцев до запуска в Москве стали появляться брендированные киоски «Лотто «Миллион», оснащённые специальными терминалами для считывания заполненных лотерейных карточек, началась масштабная рекламная кампания в СМИ. При этом билеты на первые пробные тиражи раздавали бесплатно – распространённый прием для запуска новых лотерей в те годы, которым через пару лет воспользуется и «Русское лото». В первом тираже «Лотто «Миллиона» участвовало 660 838 билетов, в которых было заполнено 21 740 061 числовая комбинация. Выиграть можно было 1 млн рублей, что для 1992 года было огромной суммой.

Источник: НЭБ

Уже в ноябре 1992 года в интервью газете «Советский спорт» замначальника «Олимпийской лотереи» А. Гресько рассказывал о заметных объемах продаж:

На фоне советского «Спортлото» новая лотерея подкупала скоростью и удобством. Для игры в «Лотто «Миллион» не нужно было отправлять бланк билета организатору, как это было при участии в «Спортлото». Билет сканировался в момент продажи, и данные о нём сохранялись в специальной капсуле, которая затем отправлялась в вычислительный центр. Таким образом, к началу тиража у организаторов уже была база участвующих в нём билетов, и узнать результаты можно было почти сразу после его проведения.

Кадр из телевизионной трансляции розыгрыша «Лотто «Миллион»

Другой особенностью новой числовой лотереи стало яркое телевизионное шоу. Тираж транслировался в прямом эфире, но он был не единственной интригой телепередачи. Программа включала общение с гостями, игры в студии и музыкальные номера. Иными словами, зрителям предлагалось шоу, которое должно было быть интересно смотреть даже при отсутствии лотерейного билета.

Кадр из телетрансляции розыгрыша «Лотто «Миллион»

«Лотто «Миллион» проводилось до 2001 года, после чего игра сменила владельцев и оператора и получила новое название – «Лотто 6 из 49». Под этим именем лотерея проводилась до 2009 года. Однако упадок лотереи начался намного раньше: уже через пару лет после старта «Русского лото» самая популярная на тот момент числовая лотерея страны, которая, казалось, вытеснила легендарный советский бренд, потеряла заметную часть рынка. Она проиграла и новому формату игры, и новому лотерейному бренду. В российских лотереях началась эпоха бинго.

Бинго!

Фото: из личного архива Михаила Борисова

В 1994 году появилось «Русское лото», перевернувшее представление о лотереях в России. Игра заметно отличается от привычных числовых лотерей вида «6 из 45» или «5 из 36». Числа выбирать не надо – просто тяни билет и жди тиража. При этом в билете сразу 30 чисел, а розыгрыши проводятся в нескольких турах по формулам 5 из 90, 15 из 90 и 30 из 90.

Система дистрибуции новой лотереи строилась буквально на коленке и вполне в духе времени, то есть носила стихийно-рыночный характер. Для продажи билетов нанимали уличных торговцев, работавших за комиссию – собственной сети не было. Билеты продавали бабушки на рынках и возле метро. При этом стилистика игры обращалась к дореволюционной истории России, вновь ставшей актуальной на новом историческом этапе. Купеческая жилетка ведущего, дубовые бочонки, само название с акцентом на слове «русское» – всё это придавало «Русскому лото» уникальный стиль.

Фото: из личного архива Михаила Борисова

Успех новой лотереи во многом был обеспечен ярким телевизионным шоу – в этом смысле, «Русское лото» шло по стопам «Лотто «Миллиона». Более того – растянутая во времени интрига составляет саму суть игры бинго, механика которой используется в «Русском лото». Когда в розыгрыше выпадает шесть чисел, как в «Спортлото», он длится всего несколько минут. Другое дело, если выпадает несколько десятков чисел – ожидание результата растягивается, что делает наблюдение за игрой интереснее – особенно для тех, кто не просто ждет итогов тиража, но сам зачеркивается числа в билетах вместе с другими участниками и зрителями. По сути «Русское лото» масштабировало сеанс совместной игры в бинго на сотни тысяч, а позднее и миллионы, человек.

Успех «Русского лото» открыл в России эру бинго-лотерей. Появились, к примеру, лотереи «ТВ Бинго Шоу», «Золотой ключ» и другие. Продолжал существовать и числовой формат, но на долгие годы именно бинго стало наиболее массовым типом лотерей в нашей стране.

Кадр из телетрансляции розыгрыша лотереи «Золотой ключ»

При этом несмотря на внешний уклон в несколько архаичную, но модную тогда, стилистику, под капотом у «Русского лото» были вполне передовые компьютерные технологии. Ведущий в прямом эфире после каждого хода объявлял, сколько чисел и в каком количестве билетов совпало. И когда появлялся победитель, это становилось известно сразу – назывался номер выигравшего билета и сумма доставшегося приза – всё решалось на глазах гостей в студии и тысяч телезрителей. Это повышало доверие к лотерее и делало даже наблюдение за игрой увлекательным. Кроме того, само вытягивание бочонков из мешка приглашенными в студию зрителями превращалось в отдельную мини-игру, победители которой тоже получали призы.

Потеря социального значения лотерей

В то же время на фоне нескольких популярных игр национального масштаба лотерейный рынок 1990-х был насыщен продукцией множества небольших и сомнительных контор, каждая из которых предлагала людям играть по своим правилам. В течение 1990-х счёт проводимых лотерей пошёл на сотни. Советник отдела экономического анализа аналитического управления Аппарата Совета Федерации Т. А. Миронова отмечала, что за 1998-2000 гг. ежегодно в России проводилось более 300 лотерей. При этом больше половины из них не были зарегистрированы и действовали в нелегальном поле. Многие из проводимых тогда лотерей были откровенно мошенническими: они обманывали игроков и не выплачивали выигрыши.

Это привело к тому, что большинство проводимых тогда в России лотерей фактически утратили своё социальное значение. Более того – даже те лотереи, которые проводились честно, практически не отчисляли деньги на социальные цели. Принятый в 1995 году указ президента РФ «Об упорядочении лотерейной деятельности в Российской Федерации» устанавливал обязательные нормативы, согласно которым при проведении благотворительной лотереи 25% выручки должно было направляться на благотворительные цели. Однако для коммерческих лотерей такого норматива не было. В 2003 году в силу, наконец, вступил новый закон «О лотереях», который устанавливал, что 10% выручки от любой лотереи должно направляться на благотворительные цели. Но деньги можно было перечислять в любую благотворительную организацию. Как результат: нередко устроители лотерей создавали собственные благотворительные фонды для отвода глаз и, по сути, делали отчисления сами себе.

Всё это привело к чудовищному снижению доверия к лотереям в обществе и падению их популярности. По-настоящему ситуация начала выправляться только в середине 2010-х – после того, как организация лотерей полностью отошла в ведение государственных органов.

«Гослото»: второе пришествие числовых

Фото: Михаил Фомичев / РИА Новости

В 2008 году в России начинается возрождение числовых лотерей – появляется лотерея «Гослото 6 из 45». В первом же тираже участвует 159 876 билетов, с помощью которых было сделано 737 495 ставок. Ведущей трансляции первого тиража стала трехкратная олимпийская чемпионка Мария Киселева, а специальным гостем программы – четырехкратный олимпийский чемпион Алексей Немов. Иными словами, лотерея сразу подчеркивала свою связь с олимпийской историей страны. Через год – в ноябре 2009-го – появилась новая разновидность «Гослото», участникам которой нужно угадать 5 чисел из 36, чтобы выиграть суперприз. В первом розыгрыше участвовало 220 000 ставок.

В последующие годы интерес к числовым лотереям постепенно возрастал. Не последнюю роль здесь сыграл приход лотерей в онлайн. В апреле 2010 года впервые в России лотерейный билет был продан через интернет, а именно – на сайте gosloto.ru, сегодня это stoloto.ru.

Параллельно с развитием числовых лотерей «Гослото» в конце 2000-х начинается и возвращение легендарного имени «Спортлото». Главным стимулом для этого служит грядущая зимняя Олимпиада в Сочи, в рамках подготовки к которой осуществляется перезапуск легендарного советского бренда.

Фото: Александр Вильф / РИА Новости

Согласно распоряжению правительства от 14 сентября 2009 г. № 1318-р «О проведении всероссийских государственных лотерей в поддержку организации и проведения XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи», организатором лотерей стал Минфин, оператором — ООО «Спортлото».

В 2011-м – за три года до Олимпийских игр в Сочи – в продаже появляется десять моментальных лотерей «Спортлото» и две тиражные – «КЕНО-спортлото» и «Спортлото 6 из 49». И уже к моменту начала Олимпиады в обновлённых лотереях «Спортлото» поучаствовало 10 млн человек.

Таким образом, в конце 2000-х выход на рынок традиционных числовых лотерей под брендом «Гослото» совпадает с возрождением легендарного советского бренда. В течение следующего десятилетия они развиваются параллельно и в конечном итоге объединяются под крылом «Столото». В 2020 году происходит важное символическое событие: в год 50-летия «Спортлото» под этим именем начинают выходить 4 числовые лотереи, ранее известные как «Гослото». Это «Спортлото «4 из 20», «Спортлото «6 из 45», «Спортлото «5 из 36» и «Спортлото «7 из 49» – так под эгидой «Столото» в России вновь появляется семейство лотерей «Спортлото», которое и механиками игры, и ценностными установками открыто наследует легендарной советской лотерее, проводившейся с 20 октября 1970 года. В 2022 году оно пополнилось новой игрой – лотереей «Большое Спортлото».

Братство форматов

Фото: «Столото»

За прошедшие 30 с лишним лет российские лотереи проделали большой и извилистый путь: через череду иногда смелых, а иногда сомнительных экспериментов 90-х к поиску новых подходов и игровых механик. Появление сильной и яркой традиции российских бинго-лотерей во главе с легендарным «Русским лото» на какое-то время отодвинуло классические числовые лотереи, играя в которые участник сам выбирает числа. Однако с возвращением фокуса общественного внимания к теме спорта и усилением государственного регулирования вернулся и легендарный бренд «Спортлото», а вместе с ним вырос интерес к классическим числовым лотереям.

Впрочем, всё это смогло осуществиться только на фоне серьезных правовых изменений, которые обеспечили рост доверия общества к лотереям. С 2014 года действуют внесенные в закон «О лотереях» поправки, согласно которым организатором лотерей в России может быть только государство. Это снизило количество операторов лотерей и позволило наладить эффективный контроль за лотерейной сферой. Результат: по данным экспертов «ГФК-Русь», за десять лет с 2014 по 2024 годы доля россиян, играющих в лотереи в течение года, выросла с 4 до 29%. За это время уже около 10 тысяч человек выиграли в российские гослотереи от 1 млн рублей.

Сегодня в России популярны как игры формата бинго – прежде всего, «Русское лото», под брендом которого розыгрыши лотерей еженедельно проходят с 1994 года, то есть уже больше 30 лет, так и классические числовые лотереи, известные с 1970 года по тиражам легендарного «Спортлото». Символично, что оба конкурирующих формата лотерейной игры, в которых сосредоточены лучшие практики и традиции проведения лотерей в России, были впервые объединены под брендом «Столото»: «Русское лото» и лотереи семейства «Спортлото» стали двумя несущими опорами крупнейшего в нашей стране распространителя государственных лотерей.