Блоки бесконечных возможностей: как Roblox покорил мир

Фото: Roblox 

Более двадцати лет миллионы детей и взрослых по всему миру играют в Roblox, покупают игровые объекты и создают собственные миры. Популярность платформы растёт, так что даже крупные бренды и знаменитости создают здесь свои метавселенные, а контент с Roblox на YouTube набрал более триллиона просмотров. В то же время родители боятся, что дети потратят их сбережения на скины из игры или будут обмануты мошенниками. Рассказываем, как игровая платформа, где можно создавать собственные игры, завоевала популярность и стала любимым развлечением для миллионов геймеров.

Что такое Roblox

Фото: Roblox 

Roblox – это не просто игра, а платформа, где пользователи создают собственные игры, играют в них, общаются и обмениваются виртуальными предметами. Большая часть контента на платформе создаётся самими игроками. Для создания игр пользователям доступен сервис Roblox Studio, на котором можно создавать игры всевозможных жанров.

Внутри платформы доступны всевозможные плейсы – отдельные пространства или игры, созданные другими пользователями. Они расположены на главной странице, почти как фильмы на сайте онлайн-кинотеатра. Выбор практически неограничен – здесь и экшен, и гонки, и ролевые игры, и многие другие.

В Roblox все объекты состоят из так называемых блоков и используется характерная блочная графика, по различным видеороликам и мемам знакомая сегодня даже тем, кто ни разу не играл на платформе.

Зарегистрироваться в Roblox можно бесплатно, но внутри платформы игроку потребуется специальная валюта «робукс» (Robux) для доступа к различным объектам. Также пользователь может подписаться на Roblox Premium, чтобы создавать больше игр под своей учётной записью, продавать виртуальную одежду, удалять внешнюю рекламу с сайта и ежедневно получать робуксы.

Как появилась платформа

Roblox был создан в 2004 году инженерами-программистами Дэвидом Базуки и Эриком Касселем. До создания Roblox они оба работали в компании Knowledge Revolution, которая специализировалась на образовательном программном обеспечении. Затем они покинули компанию, инвестировали в ранние проекты социальных сетей. Тогда у Дэвида Базуки и появилась идея создания игры в формате «песочницы» с возможностью социального взаимодействия. Игры-песочницы предоставляют пользователям свободу действия, не ограничивая его сюжетом или целями, позволяют создавать собственные объекты и миры, самостоятельно задавать условия.

С самого начала основатели решили, что Roblox будет развиваться с опорой на пользовательский контент. Задачу платформы они сформулировали как предоставление людям только инструментов, необходимых для разработки игр, а также серверный хостинг на более позднем этапе разработки.

Впервые Roblox стал доступен 1 сентября 2006 года, в том же году появился и Roblox Studio. В числе первых пользователи создали на платформе игры пейнтбол, дома с привидениями и модели поездов, на которых игроки могли ездить. В 2008 году корпорация Roblox прекратила активно создавать свои собственные игры. С тех пор новые игры создавались пользователями.

Дополнительный импульс развития Roblox получил во время пандемии – подростки на карантине проводили на платформе больше времени. В 2020 году число её пользователей увеличилось на 85% и достигло 32,6 млн человек, пользователи за тот год провели в игре на 124% больше времени, чем в предыдущий.

Кто играет в Roblox

Фото: Roblox 

Изначально платформа создавалась для игроков в возрасте 9-13 лет. По данным платформы на февраль 2025 года, число ежедневно активных пользователей превысило 85 млн человек. Значительная часть аудитории платформы – дети.

По итогам 2024 года Roblox Corporation сообщала, что возраст 40% её пользователей не превышает 12 лет, ещё 40% – люди в возрасте от 13 до 24 лет и только 19% составляют игроки 25 лет и старше. Как отмечают в Roblox, ежемесячная база её игроков включает половину всех американских детей в возрасте до 16 лет.

Тем не менее Roblox всё больше внимания уделяет взрослым игрокам, создавая для них уникальный контент и возможности.

Откуда в Roblox берутся игры

Фото: Roblox 

В Roblox необязательно создавать именно игры, некоторые пользователи создают собственные виртуальные пространства, где можно просто интересно проводить время и общаться. Чтобы сделать игру или виртуальную комнату, игроки пользуются программным обеспечением Roblox Studio. Игры программируются на языке Luau, диалекте языка программирования Lua 5.1. Чтобы помочь в создании игр, Roblox Studio предлагает несколько готовых шаблонов, которые можно изменять.

Игры для Roblox создают более 2 млн пользователей, сообщала платформа в 2020 году. Ежегодно здесь появляется до 20 млн игр. Некоторые игры набирают миллионы активных игроков в месяц. Порядка 5 тысяч самых известных игр насчитывают более миллиона посещений. В самые популярные игры, по сведениям компании, играют до 100 тысяч человек одновременно.

Кто-то из пользователей создаёт виртуальные игры и пространства просто для самовыражения или общения с друзьями. Другие делают более сложные игры и начинают зарабатывать игровую валюту, которую потом обменивают на реальные деньги.

Компания сообщала, что в 2019 году выплаты таким юзерам могли превысить 100 млн долларов.

Robux и монетизация

Внутри Roblox действует сложная экономическая система, построенная вокруг собственной игровой валюты – робукса. Её можно использовать для покупки виртуальных предметов или доступа к играм, которые продают другие создатели. Робуксы можно приобрести за реальные деньги, а также вывести с платформы через специальный сервис.

Пользователи могут создавать игры или собственные виртуальные предметы и продавать их за робуксы. Игровую валюту можно получить за различные действия в игре, например за вход на платформу, или приобрести её за реальные деньги. Внутри экосистемы игры есть специальные пространства, где игроки могут обмениваться собственными объектами или покупать их друг у друга. Юзеры прокачивают своих персонажей, приобретая для них предметы, одежду или украшения.

Мошенничество и скам

Фото: Roblox 

Периодически появляются новости о мошенничестве в Roblox. Почти половина юзеров платформы – дети, чьей наивностью пользуются злоумышленники. Они могут действовать как внутри платформы, так и за её пределами. Например, похищают учётные записи Roblox у игроков с большим количеством уникальных виртуальных предметов, а затем продают их на чёрных рынках платформы.

Ещё один вариант «угона» денег — продавать всякую ерунду, наобещав интересных, но несуществующих свойств. Эта история началась, когда один из юзеров запустил многоступенчатый конкурс, одним из этапов которого было приобретение виртуальной футболки с изображением стейка. Никаких призов участники конкурса не получили, а организатор позднее похвастался, как всех обманул и скопил игровой валюты, продавая чушь. С тех пор такие предметы, например «футболки невидимости», часто появляются в Roblox.

Однако чаще всего Roblox фигурирует в историях, когда дети отдают мошенникам деньги родителей в надежде получить игровую валюту. Поэтому одна из самых распространённых схем – обещать робуксы бесплатно или по рекордно низкому курсу. В реальности часто такое объявление оказывается мошенническим. Бывает, что дети отдают злоумышленникам деньги через онлайн-покупку, не получая ничего взамен.

Другой вариант – фишинговая ссылка, по которой детям обещают дешёвые робуксы в обмен на данные банковского приложения родителей. Ещё одна схема мошенников – предлагать бесплатные робуксы с требованием ввести данные и пароль от аккаунта пользователя. После этого злоумышленники меняют пароль от учётной записи и получают полный доступ к профилю, в том числе к привязанным к нему банковским картам.

Чаще всего мошенники общаются с детьми через форумы, чаты, Discord или соцсети, но могут написать им напрямую на платформе. Злоумышленники могут проводить фейковые конкурсы с «призами» в виде робуксов, для получения которых нужно ввести данные аккаунта. Никаких призов дети не получают, а с помощью аккаунта преступники добираются до денег родителей.

Учитывая, насколько часто Roblox используется злоумышленниками для обмана детей, специалисты по цифровой безопасности рекомендуют родителям контролировать активность ребёнка на платформе. Для защиты от мошенников в феврале МВД РФ рекомендовало отвязать банковские карты от аккаунтов на игровой платформе Roblox.

Roblox и другие

Мировые компании всё чаще объединяются с Roblox, чтобы привлечь молодую аудиторию к своим продуктам. Свои представительства на платформе открывают крупные модные бренды, например Ralph Lauren.

Кинокомпании выпускают здесь специальные трейлеры к своим фильмам. Внутриигровые трейлеры, доступные на платформе, создавались для некоторых картин популярной франшизы «Голодные игры». В прошлом году студии Warner Bros. и Legendary Pictures выпустили в Roblox первый в истории игровой трейлер к фильму «Годзилла и Конг: Новая империя». По словам компании, это первый случай, когда 2D-трейлер превращается в 3D-игру на платформе.

Студия разработчиков The Gang построила воспроизводимый трейлер, который доступен в игре Godzilla X Kong Obby на Roblox. После запуска 2D-версии трейлера кулак Конга прорывается через экран и переносит игроков на полосу препятствий, где им нужно перемещаться по джунглям в Hollow Earth, чтобы собрать кристаллы, которые разблокируют внутриигровые фильмы.

Свои миры в Roblox есть и у многих российских брендов. В прошлом году свою игру на платформе создал производитель масс-маркет-одежды Sela. В начале этого года Кинопоиск запустил на платформе своё виртуальное пространство «Мир Кинопоиска» с собственными мини-играми по сериалам и франшизам. В Кинопоиске также отмечали, что рассчитывают за счёт проекта привлечь внимание молодых зрителей.

Почему Roblox так популярен

Фото: Roblox 

Платформа, которой ежедневно пользуются миллионы игроков, популярна во всём мире. В 2022 году Roblox нарастил число активных пользователей в России за счёт ухода конкурентов. Тогда в компании сообщили, что в российском сегменте насчитывается 2 млн активных пользователей в день.

Roblox появился на год позже YouTube и развивался параллельно с видеоплатформой. Пользователи видеосервиса использовали Roblox как своего рода творческую студию, сочетая видео и игровую механику. В этом году связанный с Roblox контент набрал на YouTube более триллиона просмотров.

Одним из ключей к успеху платформы является лёгкость, с которой игроки могут взаимодействовать на платформе, приглашать друзей в свои виртуальные миры или игры. С открытыми каналами чата для друзей на их телефонах дети постоянно обсуждают, к какой игре присоединиться. При этом нет длительных загрузок и экранов ожидания, плюс аватары и основные элементы управления универсальны. В игре всё время появляется что-то новое, интересное для исследования.

Кроме того, Roblox доступен практически на всех технологических платформах – не только на ПК, смартфонах и игровых консолях, но и в VR, то есть в виртуальной реальности. Таким образом, сегодня Roblox является одной из самых доступных, масштабных и популярных метавселенных.