Британская лотерея почтовых индексов запустила амбициозную рекламную кампанию

Фото: Youtube/ Postcode Lottery

В Великобритании стартовал второй этап широкомасштабной маркетинговой кампании «Народной лотереи почтовых индексов». Организаторы хотят привлечь больше новых участников, подчеркивая повышенный призовой фонд, который будет разыгрываться в декабрьских тиражах лотереи.

Рекламная кампания стоимостью несколько миллионов фунтов стерлингов включает в себя видеоролики, билборды и плакаты, а также рекламу в интернете и соцсетях, сообщает издание Little Back Book. Это по-настоящему амбициозный проект с целью не только прорекламировать лотерею, но и вдохновить зрителя на позитивные изменения в жизни и укрепить его в мысли, что мечты сбываются.

В ролике зрителя проводят через несколько дверей, за каждой из которых находится чья-то исполненная мечта: сделать свой дом лучше, позволить себе путешествие, улететь в другую страну бизнес-классом, организовать идеальную свадьбу для своего ребенка.

«Это новое захватывающее направление для творчества, которое включает в себя больше эмоциональных триггеров и отражает мечты людей о том, как бы они потратили свой выигрыш. Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, какое влияние эта новая креативная стратегия окажет как на действующих, так и на потенциальных участников нашей лотереи», – заявил управляющий директор «Народной лотереи почтовых индексов» Дэвид Пуллан.

С момента создания «Народной лотереи почтовых индексов» на благотворительность и добрые дела было собрано 1,2 млрд фунтов стерлингов. На данный момент в Британии уже более 70% почтовых индексов участвуют в «Народной лотерее». Организаторы планируют увеличить этот показатель в течение следующих трех лет.

«Народная лотерея почтовых индексов» (People's Postcode Lottery) разыгрывается по месту проживания. В Великобритании индекс состоит из цифр и букв, у каждого дома есть свой индивидуальный код, добавленный в индекс. Таким образом, индекс содержит информацию не только о стране и районе, но и о доме адресата.

Участвовать в лотерее можно только на правах подписки – на месяц или год. Стоимость подписки – 12 фунтов в месяц. Розыгрыши проводятся каждый день. При этом в лотерее нет джекпота и не разыгрываются баснословные суммы в сотни миллионов, но есть довольно крупные денежные призы.

С понедельника по пятницу можно выиграть 1 тысячу фунтов стерлингов, по воскресеньям – 30 тысяч фунтов. А каждую субботу проходят розыгрыши, победителями которых становятся целые улицы. Приз в таком розыгрыше составляет 1 млн фунтов, но он делится между всеми жителями выигравшей улицы. Кроме того, раз в месяц проходят розыгрыши более крупного приза, который обычно составляет 3,2 млн фунтов стерлингов и распределяется между всеми жителями, индекс которых относится к выигравшему району почтовой доставки. В праздничные периоды сумма призового фонда в таких розыгрышах может быть еще больше. Например, в месячном декабрьском розыгрыше будет разыгрываться 17,3 млн фунтов стерлингов.

Лотерея по индексу проводится в пяти странах: Великобритании, Нидерландах, Швеции, Германии и Норвегии. Данная лотерея изначально создавалась для поддержки благотворительных проектов, поэтому на эти цели уходит не менее 33% от стоимости каждого проданного билета.

24 ОКТЯБРЯ 2023

Британская лотерея почтовых индексов запустила амбициозную рекламную кампанию

Поделиться